吉祥物 Mascot

吉祥物（Mascot）一词，源于法国普罗旺斯语Mascotto，直到19世纪末才被正式以Mascotte的拼写收入法文词典，英文Mascot由此衍变而来，意能带来吉祥、好运的人、动物或东西。

奥林匹克运动会吉祥物（简称奥运吉祥物、奥运萌物），是代表各届奥运的动物或人物。通常是当地土产的动物，或是可以代表当地文化特色的人物形象。无论奥运吉祥物的外貌如何，他们的共同点都是以奥运会作为主题来显示主办城市的独特地理特征、历史和文化；奥运吉祥物是一个能够实现奥林匹克精神、传达奥运会概念以及为主办城市宣传她的历史和文化，也为奥运会营造一个节日气氛。

1984年洛杉矶奥运会吉祥物

Sam

1984年洛杉矶奥运会的吉祥物是一只名为山姆的兀鹰。 兀鹰是美国的国鸟，象征着自由与力量。 山姆的形象还有一层含义是向铜鹰致敬，铜鹰在古代奥运会中，位于终点位置，向抵达体育场终点线的运动员表达欢迎之意。

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设计要素

Design Elements

设计来源

1984年的洛杉矶奥运会最初打算以太阳或棕榈树的图案为吉祥物，以象征加利福尼亚阳光明媚的海滩。后来组委会经再三考虑，认为应突出美国全国的特点，于是一只名叫“山姆”的兀鹰最终被定为吉祥物。

山姆出自华特·迪士尼制作公司的C·罗伯特·摩尔的手笔。吉祥物的名字则是来源于美国家喻户晓的传奇人物“山姆大叔”。山姆被赋予和蔼可亲、平易近人、憨厚的美国大叔形象，寄予着开放兼容的奥林匹克精神。

设计元素

山姆以美国星条旗为背景，红白蓝颜色更是美国的代表色，以卡通造形的鹰穿着代表美国传奇人物“山姆大叔”的服装，头戴有美国国旗图案和奥运会会徽的大礼帽。

鹰是美国的国鸟，被认为是自由和力量的象征。山姆看起来友好又开朗，即不会吓到孩子也体现了奥林匹克的乐观精神。

吉祥物

商业化

1984年洛杉矶奥运会是现代奥运会商业开发的里程碑，具体到吉祥物的市场开发，该届奥运会同样也开辟了崭新的思路。

当时，洛杉矶奥组委先是委托迪士尼设计了一款名为“Sam（山姆）”的北美鹰作为洛杉矶奥运会吉祥物，随后又签订了一批吉祥物特许经营商，洛杉矶奥组委主席尤伯罗斯劝说这些特许经营商在各种产品上印上山姆鹰，双方按照这些产品销量来分成。

奥洛杉矶运会期间，单单只是山姆鹰的一款办公摆件就卖出了300万个。最终洛杉矶奥运会实现盈利2.37亿美元，在这其中，特许商品售卖也是重要的收入组成部分，而其中最受欢迎的特许商品就是吉祥物山姆鹰相关周边产品。

资料来源：国际奥委会官网

编辑：魏思盟

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